The Broad attire plus de 400000 visiteurs lors de ses six premiers mois

Depuis son ouverture le 20 septembre 2015 en tant que musée d’art contemporain le plus récent de L.A., The Broad a attiré plus de 400000 visiteurs de différents milieux, selon les données de participation et d’étude publiées en mars 2016 par le musée. Situé sur Grand Avenue dans le centre-ville de L.A., The Broad a été fondé par les philanthropes Eli et Edythe Broad et est le domicile de 2000 œuvres d’art de la collection Broad, reconnue comme étant l’une des possessions les plus importantes d’art contemporain et d’après-guerre au monde.

Le concept “veil-and-vault” innovant du musée a été conçu par Diller Scofidio + Renfro en collaboration avec Gensler. Le bâtiment de 140000$ de plus 120000 pieds² est doté de deux étages avec des espaces de galerie pour exposer la collection complète de The Broad et est le siège social de la bibliothèque de prêt mondiale de The Broad Art Foundation.

Avec une installation inaugurale dotée de 250 œuvres tirées de la collection The Broad, une entrée ordinaire gratuite et une participation sur six mois de 410510 visiteurs – surpassant considérablement les prévisions initiales du musée pour une année complète – The Broad a attiré des visiteurs de tous les âges, ethnies, zones géographiques et connaissances concernant l’art contemporain.

Une étude sur place des visiteurs de The Broad, conduite sur plus de trois mois par Morey Group, a découvert que plus de 70% des visiteurs avaient moins de 34 ans ; six visiteurs sur dix étaient identifiés comme non-caucasiens ; près de 60% vivent dans le comté de Los Angeles ; et plus de 70% ont qualifié leurs connaissances de l’art contemporain comme étant à un niveau débutant ou intermédiaire.

« Notre objectif depuis le jour de l’ouverture a été de rendre The Broad participatif, accueillant et accessible à tous, et nous sommes heureux que notre public engagé et diversifié voit le musée comme une ressource culturelle importante et un espace social distinct par rapport à ce à quoi nous nous attendions » a déclaré Joanne Heyler, Directrice-fondatrice de The Broad. « Nous avons travaillé afin de créer une expérience de visite unique pour tous les publics – de tous les âges et connaissances de l’art contemporain, allant du niveau débutant à expert – puissent se connecter avec notre collection et l’architecture, engager une conversation et profiter d’une expérience éducative lors de leur visite de The Broad. Nous sommes impatients d’accueillir plus de visiteurs curieux au sujet de la collection ainsi que des visiteurs assidus qui ont déjà partager leurs œuvres préférées de la collection avec des cercles d’amis plus importants et des membres de leur famille. »

En comparaison avec une étude de 2015 des musées d’art nationaux [Rapport d’Évaluation sur les Musées d’Art Nationaux de 2015 de Morey Group], The Broad dispose d’un public considérablement plus divers et varié que d’autres musées aux États-Unis, avec 64% de visiteurs identifiant leur origine ethnique comme autre que caucasienne, par rapport à un musée d’art national ordinaire avec un taux de 23%. La moyenne d’âge des visiteurs de The Broad est de 32 ans, par rapport à un musée d’art national ordinaire avec une moyenne d’âge de 45,8 ans.

D’autres résultats d’étude de The Broad ont montré que :

·       Le revenu moyen des ménages des visiteurs de The Broad est de 65365$, par rapport à la moyenne d’un musée d’art contemporain de 83967$, avec 17% de visiteurs de The Broad gagnant moins de 20000$ par an.

·       Six visiteurs sur dix sont du comté de Los Angeles, avec 10% de visiteurs provenant d’un autre pays, et 10% de visiteurs internationaux.

·       Près d’un tiers des visiteurs sont venus à The Broad accompagné de quatre personnes ou plus, et 14% viennent avec des enfants.

·       Près de 20% des visiteurs sont venus à pied, en vélo, en taxi ou ont utilisé les transports publics pour venir au musée.

Des informations démographiques supplémentaires au sujet du public de The Broad sont disponibles en ligne.

« Edye et moi ne pouvions pas être plus heureux avec l’attrait produit par The Broad sur un public jeune et important. Tout ceci a du sens étant donné que l’art contemporain reflète l’époque dans laquelle nous vivons. » a déclaré Eli Broad. « Nous voulons que le public ait accès à l’art, et nous espérons qu’en présentant des expositions dynamiques en plus de la collection permanente, les gens souhaiteront revenir encore et encore. »

Parmi les artistes participant à l’installation inaugurale de The Broad, on retrouve Andy Warhol, Roy Lichtenstein, Jeff Koons, Kara Walker, Yayoi Kusama, Takashi Murakami, Damien Hirst et Jean-Michel Basquiat. L’installation inaugurale sera ouverte jusqu’au 1er mai 2016.

Du 3 mai au 10 juin, les galeries du premier étage seront fermées afin de préparer l’exposition de Cindy Sherman : Imitation of Life. (Voir ci-dessous) L’Infinity Mirrored Room de Yayoi Kusama au premier étage restera ouverte pendant la préparation et l’exécution de l’exposition de Cindy Sherman.

Les réservations de tickets à l’avance peuvent être effectuées en ligne et sont constamment épuisées quelques heures après leur publication. Les tickets de mars et avril ont été entièrement réservés dès fin janvier, et lorsque les 25000 tickets supplémentaires de mars et avril ont été disponibles, en début de mois, ils ont tous été réservés sous un délai de huit heures.

Même si les tickets à l’avance sont actuellement tous réservés jusqu’au 26 mai, l’achat des tickets le jour même sont toujours disponibles au musée tous les jours, sauf le lundi lorsque le musée est fermé. Les temps d’attente vont de 10 à 45 minutes la semaine et de 60 à 90 minutes les weekends. La file d’attente pendant les vacances scolaires a parfois pu atteindre jusqu’à trois heures d’attente.

Les éléments architecturaux uniques du musée et sa collection remarquable ont fait de The Broad un aimant à réseaux sociaux. Un visiteur sur quatre a entendu parlé du musée via les réseaux sociaux.

Des célébrités ont également fréquenté le musée et ont partagé leur expérience avec leurs followers sur les réseaux sociaux. La chanteuse Adèle a récemment été inspirée par l’Infinity Mirrored Room de Yayoi Kusama et a filmé une vidéo de l’exposition pour son spectacle aux BRIT Awards. Elle a également partagé sa visite avec ses millions de followers sur Twitter et Instagram, en plus d’avoir été interviewée par The Broad au sujet de son expérience.

La première exposition spéciale de The Broad présentera l’artiste Cindy Sherman et sera ouverte du 11 juin au 2 octobre 2016. Cindy Sherman : Imitation of Life expose près de 120 œuvres de l’artiste, tirées de la collection de the Broad ainsi que d’autres collections institutionnelles. L’exposition spéciale aura lieu dans les galeries du premier étage.

Les galeries du troisième étage resteront gratuites pour toutes les entrées générales, qui permettent un accès aux visiteurs dans 70% des locaux du musée. L’ampleur de la collection The Broad, présentant plus de cinq décennies d’art contemporain et d’après-guerre, est exposée au troisième étage. Les tickets pour l’exposition spéciale de Cindy Sherman : Imitation of Life incluent une entrée ordinaire le jour même pour les galeries du troisième étage de The Broad.

Les tickets pour l’exposition spéciale de Cindy Sherman seront au prix de 12$ par adulte et gratuits pour les enfants et les adolescents de moins de 17 ans. Les tickets avec réservation à l’avance peuvent être achetés ce printemps sur thebroad.org. Pour être informé de la disponibilité des tickets en vente, inscrivez-vous à la newsletter de The Broad sur thebroad.org/signup.